2018年，平安集团启动“三村工程”，以“精准扶贫，创新举措”为原则，全方位、多层次地开展产业扶贫、健康扶贫、教育扶贫。2022年，平安集团将乡村振兴纳入ESG治理结构，在原有的集团“绿色金融委员会”基础上升级设立“可持续发展委员会”，创新开展保险、金融、医疗健康“三下乡”项目，这是继“三村工程”后探索助力乡村振兴的新模式、再升级。

作为中国平安旗下专注于支付、账户、积分、商旅、商城等领域，致力提供数字化解决方案的综合型平台服务公司。平安壹钱包积极践行普惠金融，助力乡村振兴。平安壹钱包基于AI技术打造的平安爱心卡、数字化全流程平安消费帮扶平台，自上线以来累计带动数十万爱心员工、消费者参与到乡村消费帮扶中，实现乡村帮扶金额数亿元。在财经网2024年金融业年度评选中获评为“年度乡村振兴突出贡献企业”。

拓展消费渠道 建设乡村振兴“最后一公里”

佛坪县是平安“三下乡”项目的重点扶贫地区之一，过去曾一度被列为国家级贫困县，虽然当地乡民产出的蜂蜜口感鲜甜、品质极好，却很难销往外地。在中央定点帮扶单位的牵头推荐下，通过“扶贫保”模式，平安壹钱包联动平安集团资源，利用数字化支付能力、丰富的电商运营经验，不断协助扩宽当地农产品销售渠道，解决农产品产销脱节问题，助力当地乡民收入增收，让温暖入怀，甜“蜜”入心。

消费帮扶，一头连着乡村地区，一头连着广阔市场，在挖掘优质农产品的基础上，尤其需要拓展多元化销售渠道，帮助乡村农特产品“走出去”。紧跟平安集团帮扶行动，平安壹钱包发挥支付连接作用，承担起乡村振兴“实现最后一公里任务”的重要责任。

一方面，平安壹钱包搭建乡村振兴协销平台，通过平安壹钱包生活商城对外销售山区农产品，实现乡村农产品流通线上化，解决农产品销售渠道问题，提供“从田间地头到城市餐桌”的扁平化销售渠道。

另一方面，平安壹钱包利用支付连接、运营能力拓宽乡村振兴商品销售路径，最大化撬动平安员工、用户参与到乡村振兴中来。壹钱包APP上线乡村振兴“消费帮扶专区”，并通过支付科技能力首创“平安爱心卡”，以定向预付卡，组合现金支付的灵活支付方式，提高员工、用户帮扶消费的便捷性、积极性，促进农产品销售；同步通过“平安消费帮扶”平台，实现产品线上销售流程化，并不断增加乡村振兴商品提货券、福利额度等消费卡券发放形式，促进乡村振兴商品消费升级，帮助农户增收致富，带动产业发展。

此外，平安壹钱包还帮助商户开展一对一宣传活动，深度挖掘帮扶商户背后的故事，利用各种宣传手段扩大帮扶产品影响力，促进消费，传递平安能量。

发挥支付效能  赋能乡村振兴新路径

金融活水润泽“三农”沃土，支付机构作为数字经济基础设施，一端链着消费者，一端链着商户和企业，在助力乡村振兴发展中起到最直接的作用。自中国平安启动“三村工程”以来，平安壹钱包便充分利用自身支付科技与电商平台等优势，将平安内部及金融用户流量转化为扶贫产品销量，助力贫困地区农产品销售，助力商户、农户实现共同富裕。

在平安集团的带领下，平安壹钱包帮助农户的商品走出大山，为农户提供数字化的生产工具，还助力乡村打造特色产业、为乡民创造了就业岗位、以“造血式”帮扶助力帮扶地区良性发展。

“5年来，平安集团消费帮扶我们2000多万元，带动就业300多人，让我们家乡的农特产品走出了大山，走向全国，我们的生活是越来越有盼头，感恩有你们。”帮扶商户广西中欧鲜农电子商务有限公司董事长罗翠美在接受采访时表示。

在与果农交流过程中，平安壹钱包发现，因产品成熟度不匹配各区物流时效而产生较高坏果率，不仅让消费者无法享受最佳赏味期的水果，更影响着商家的营收与口碑。平安壹钱包便尝试利用AI实时计算能力，根据农户录入的产能及产品信息，结合历史销售情况，为农户计算出最优产销、物流、售后一站式经营方案，让消费者在最佳赏味道期尝到果实饱满，汁水充盈的优质水果。

乡村振兴，金融先行。基于支付的连接价值，平安壹钱包仍不断探索支付+消费帮扶新路径，通过打造爱心卡及额度采购共享平台、建立数智化全链路动态监测系统、构建互联网公益捐赠新生态等行动举措，不断提升数字金融的行业赋能力量，力求能帮助农户解决“何时卖、怎么卖、卖更好”的系列难题，帮助企业、用户解决更“省心、省时、又省钱”地参与到消费帮扶中去，以高质量的数字化支付能力，持续为乡村经济注入新质生产力，助力乡村振兴可持续发展，写好数字金融新篇章。