农业银行充分发挥信用卡连接客户和商户、覆盖线上和线下的优势，多措并举提升服务普惠性、便捷性，更好满足人民群众多样化、个性化、品质化消费需求，持续激发消费动能。

拓展消费场景

紧盯市场需求，农业银行深耕“衣食住行”传统消费领域，并拓展以旧换新、文娱旅游等消费场景。支持消费品以旧换新，围绕汽车、家装大宗消费，推出以旧换新“分期购车礼”“家装分期满千返百”等活动，2024年上半年汽车分期交易额超1000亿元。围绕家电、数码换新等领域开展以旧换新促销，联合主流电商平台开展消费满减和分期优惠活动，上半年带动家电类消费超300亿元。助推文旅消费，相继推出“尔滨有冰雪”“谷雨品春茶”“成都游世园”“大美边疆游”等专项活动，上半年文旅主题场景户均消费同比增长43%，释放“旅游+”消费活力。

深耕县域消费

农业银行率先发行乡村振兴主题信用卡，聚焦“三农”县域消费市场，助力县域消费金融服务高质量发展。开展消费促进“百县突破”试点计划，在县域景区、外卖等场景开展优惠活动，覆盖近500个县域地区。支持新能源汽车加速下乡，上半年开展“汽车下乡”活动300余场。针对农机购置等涉农消费场景，推出信用卡惠农分期产品，联合厂商对农户让利补贴，增加县域金融供给。持续改善县域支付环境，上半年新增县域收单商户超110万户，同比增长68%，助力挖掘县域消费潜力。

提升消费体验

农业银行持续加强消费金融产品服务供给，优化信用卡产品、权益体系，完善卡客适配和权益组合，满足客户个性化需求。丰富积分消费场景，优化线上交易积分累计规则，在观影、购物等领域增加积分消费功能。加大推广力度，依托“农情亿万家-农业银行消费节”系列活动，持续开展“天天返现”“周周抽盲盒”等促消费活动和文旅、商超、餐饮等主题专项活动。完善移动支付服务，优化手机银行功能，上半年农业银行信用卡线上消费额同比增长11%。

农业银行将围绕居民消费升级需求，持续优化产品服务，力促用户消费体验提质升级, 助力培育消费新增长点，为经济社会高质量发展提供有力支撑。