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借势“国潮”创新营销 多家银行打造“国风”信用卡

本文来源于证券日报 2021-08-23 08:07:47
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风乍起,吹皱一池春水。

目前,“国潮风”正吹进金融领域。《证券日报》记者注意到,“金融+国潮”的热浪正在向银行业席卷。例如,平安银行、华夏银行等银行相继推出“国风”信用卡。

博通咨询金融行业资深分析师王蓬博对《证券日报》记者表示,“银行业紧抓潮流推出‘国风’版信用卡,将为信用卡创新营销打开了新路径。”

“国风”信用卡来袭

所谓国潮,是指由带有中国传统优秀文化元素的新潮商品,以其特有的时尚潮流风格,将中国优秀的传统文化以一种新的形式展现在大众面前,受到90后、95后的年轻客群的喜爱和追捧。

近日,平安银行信用卡发布公告与国漫大IP《哪吒之魔童降世》联手,正式推出以“年轻不设限,我有我自在”为主题,充满国潮特色、工艺精美的哪吒联名信用卡以及哪吒主题借记卡。

根据其公告展示的信用卡细节显示,其设计是顶尖工艺,以魔童哪吒的元素作为卡面形象,搭配精美国风元素:中国书法、中国汉字、祥云等,并运用多项罕见且价值极高的工艺,包括内嵌LED灯,夜光油墨、贝壳面、UV浮雕等。

“这卡设计太符合我们的‘口味’了,周边几个朋友都办了。”90后崔小姐对《证券日报》记者表示,周围很多同龄人对“国潮风”的各类商品均情有独钟。

同时,华夏银行日前也推出华夏丽人·花信年华系列信用卡,其卡面选取了唐朝仕女图、明代景泰蓝镶宝石凤冠、及银钗三种图案,国风设计较为亮眼,在“颜值”上获得女性用户的青睐。

此外,浦发银行也在早前推出过浦发银联国超卡,旨在诠释国粹新魅力,分为吉祥登场版、一虎百赢版;中国银行也曾推出中行银联国风吉福卡等。

各家在国风信用卡权益上,也并未含糊。例如平安银行悦享白金卡信用卡哪吒卡面的权益覆盖视频娱乐、音频娱乐、餐饮美食、运动健身等各项权益,满足了年轻群体多元化、个性化的消费需求;华夏银行的丽人·花信年华系列信用卡权益还包括健康方面,激活后于指定医院每年可享受2次预约挂号及陪诊权益等。

中国(上海)自贸区研究院金融研究室主任刘斌对《证券日报》记者表示,发布国风版信用卡主要是为了吸引新一代客户,实现营销差异化,满足新一代用户对国风文化喜爱的需求,开发相应符合“口味”的产品,必然会吸引新用户群体。

国潮风或为信用卡增添活力

这几年随着国人文化自信的增强,“国潮”悄然兴起并刮起强烈风暴,这一点被各行各业的企业看在眼里。

从可量化数据来看,以中国运动服饰行业为例,2021年可谓波澜壮阔,3月份“新疆棉事件”让李宁等品牌崭露头角,李宁在8月13日发布的上半年财报显示,上半年营收大增65%,达到101.97亿元,净利润暴增187%,达到19.62亿元;另外,7月份郑州暴雨,鸿星尔克捐增5000万元物资的行为感动广大网友,随后,其产品被抢购一空。可以看到,在文化自信下,中国消费者对国货品牌给予了更多认可。

王蓬博认为,一直以来,银行金融品牌都呈现给人以稳重的“人设”,在与追求个性化的年轻人沟通时,难免会有的错位感。但国潮风将有效打破行业刻板印象,与年轻人产生共鸣,建立沟通,为信用卡增添活力。

易观分析高级金融顾问苏筱芮对《证券日报》记者表示,“银行业期望在客户拉新、留存方面有所突破,将国风融入银行类产品,确实能为信用卡注入新的元素与活力。”她表示,国潮风可以为信用卡创新营销打开新路径,在发扬国风文化的同时吸引国风爱好者,对拉新、促活具有良好效果,预计未来会有更多银行跟进。

刘斌认为,“近几年国潮风十分流行,国潮动漫、国潮网游、国潮美妆、国潮文创等国潮品牌不仅带来流量与口碑,更能提高品牌的知名度以及流量变现能力。借国潮之风,快速搭建起与年轻消费群体的沟通体系,从而打破传统印象,彰显年轻活力,实现品牌层面的强势跨圈传播,这契合新一代银行用户在心理上、文化上的诉求。”

(编辑:钱晓睿)
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