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万达网科助力老字号创新 “10万+”游客豫园AR寻宝

本文来源于搜狐财经 2017-08-25 10:40:00 我要评论(0
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2017年8月21日,拥有400多年历史的豫园客流激增,由万达网络科技集团(以下简称万达网科)与上海豫园携手15个老字号品牌举行的“老字号 新国货”节在豫园中心广场隆重开启。现场逾10万游客将切身领略老字号的匠心传承与创新精神。本次活动从各个方面生动地浓缩、体现和实践了万达网科的全业务整合,将为豫园成功打造一个文化旅游智慧商业场景新典范。

以匠心致创新 老字号新国货重新定义现代生活美学

本次“老字号 新国货”活动的场馆由极具现代感和科技感的LED大屏打造,从内至外宛如时空穿越的隧道,带领游客感触老字号向现代化的焕新,充分契合了本次活动老字号与新国货、技艺传承与突破创新的主题。

“老字号 新国货”活动现场

现场活动中,经典国货品牌回力展示了复古经典与个性主张完美融合,包装创意不凡,引领时尚穿搭新潮流;素有“中国传奇 东方之美”的百雀羚,走心的品牌宣传片拍成爱意浓浓的“微电影”,成为行业创新营销的新典范;有着160余年历史的药梨膏,结合现代饮品理念不断提升研发工艺,呈现了健康、便捷与美味相融的新产品梨膏露……更有其他12个老字号品牌一一惊喜亮相。这些老字号品牌一方面秉承传统技艺与匠心精神,另一方面,面对新时代的发展与更新迭代的消费群体,善于突破传统,不断开发出深受现代消费者欢迎的明星产品,锁住了大众的目光。

它们集体亮相于豫园,不仅向来自全世界的游客展示了中华文化的印记;更宣告了在变化万千的时代潮流中,这些“老”字号和豫园一样,坚守中国传统的同时也不断吸收新概念与新科技,以匠心独到的创新产品向新时代致敬,向年轻消费者靠近。

实体+互联网 打造文化旅游智慧商业场景零售典范

在互联网时代与消费升级时代,豫园更希望从过去单纯依靠旅游商业零售型消费,向价值型、体验式、个性化消费的模式转变,推动客群向本地化、年轻化、多元化转变,升级豫园的商业价值和文化价值。

在“老字号 新国货”活动中,万达网科借“实体+互联网”的优势,助推豫园进行互联网升级和“智慧新景区”模式探索,利用各个方面的创新业务手段,将豫园打造成文化旅游智慧商业场景零售新典范。

1.打通线上支付环节,升级支付体验。万达网科将飞凡通接入了豫园众多传统老字号商家,给消费者和商家带来了便捷安全的支付方式。同时,在“老字号 新国货”节期间,飞凡通大力度的随机减、满减活动,也给消费者带来了实实在在的优惠。

2. 开展豫园智慧旅游景区建设。万达网科的Beacon技术结合营销产品与大数据,将提供准确率>95%的精准定位。活动期间数万现场游客将使用飞凡APP开始神秘有趣的AR寻宝活动,捕捉屏幕上出现的神秘“宠物蛋”,点击“孵化”后即可看到礼品券。现场共有1万瓶梨膏露与游客“躲猫猫”,带来奇妙游园体验。

将营销与游戏结合的创新玩法AR寻宝

3.探索创新旅游商业营销模式。万达网科结合IP合作、直播、微信小程序、线下体验店等创新的线上线下营销模式,结合豫园自有老字号品牌,为豫园探索不同于传统旅游商业的创新营销模式。

4. 挖掘豫园的传统文化价值。整合豫园丰厚的文化资源,将豫园珍贵的老字号及其历史传承、文化底蕴以新表达、新渠道向年轻人群传播,让年轻人能重新认识中国传统文化与匠心精神。

凭借万达网科以上技术和平台的组合,本次活动将为豫园乃至全国知名老字号品牌实现产品、销售、品牌以及服务升级方面的重大意义。

此次与豫园的合作,万达网科突破了之前对购物中心、广场、超市、便利店的标品式服务,对实体商业的服务不再局限于购物类场景,而是拓展至旅游景区这种人流更密集、业态更复杂的商业体,能够为豫园提供成功的标准+定制化服务,意味着万达网科在对实体商家服务上更成熟的玩法与更强的掌控力。

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