数据说话 实力展现 车易拍再次摘取2015二手车电商桂冠_金融理财_金融频道首页_财经网 - CAIJING.COM.CN
当前位置:金融频道首页 > 金融理财 >
个股查询:
 

数据说话 实力展现 车易拍再次摘取2015二手车电商桂冠

本文来源于中华网投资 2016-04-25 18:26:24 我要评论(0
字号:

易观智库发布了2015年全年二手车电商行业报告。数据显示,二手车电商交易规模已超百万辆,保持高速增长。让市场大跌眼镜的是,在占据市场份额前四的企业中,坚持不打广告的车易拍获得电商销量第一。

“务实派”业绩更胜一筹

报告显示, 2015年中国二手车电商平台交易规模达到101.2万辆,增速近70%。市场占有率方面,车易拍以35.2%领跑行业。

不可否认,去年二手车电商投入大规模广告,为其带来了巨大流量增长,但转换率低也是不可忽视的事实。曾有业内人士透露,广告带来的流量转化率仅有万分之几,集客成本高达上万元,如果算上运营成本和交易补贴,成本则会更高。广告除了带来眼球、教育市场之外,电商需要做的事情还很多。

别传统电商 二手车O2O服务能力是关键

由于二手车本身具有一车一况的特点,二手车电商更加看重线下车辆检测、评估以及售后服务网点,更加依赖O2O模式的线下布局。以排名第一的车易拍为例,公开资料显示其线下服务网点多达1600多个,服务人员2000多名,自有专业检测师达1000多位,网络覆盖300多个城市。

中国汽车流通协会副秘书长沈荣表示,对于中国二手车电商而言,应重视线上线下结合,以有形市场为核心、互联网产品技术平台为支撑,不能简单地只重视互联网概念。

低成本集车、标准化评估和下游购买力是平台核心价值

和其他品类一样,二手车电商首先要为买家提供更多选择,因此低成本获取车源就成了平台价值的前提。另外,二手车有明显的非标品特征,这也是二手车交易的难点,因此“将非标品进行标准化”的车辆评估是核心的技术价值。以市场渗透率较高的“268V”检测系统来说,通过线下检测收集数据,再通过大数据,将不同车况的车辆在同一纬度下进行评估、进行标准化,买家通过查看评估报告,即可判断车辆价值。正是依靠268V这样的标准化评估产品,以及标准化的交易规则和服务模式,车易拍得以吸引大量二手车下游车商。

去年业内一阵“去中间化”浪潮直指车商, “没有中间商赚差价,个人卖给个人”甚嚣尘上。但大部分二手车交易之前需经过10-15天的车辆整备期,随之而来的是在此期间的库存和服务,并且大多数二手车存在跨地域交易特点,这些中间环节使得车商不可替代。并且,和普通消费者相比,下游车商的购买力明显更强,这也为电商平台提供了又一核心价值。车易拍CEO杨雪剑曾表示:“遍布全国3000多家上游4S店车源渠道以及下游近90000多名注册车商为我们市场份额领先提供了保障。 ”

尽管各界依然看好二手车这个万亿市场的发展空间,但即便在强大广告助推下,2015年成交量没有突破1000万辆仍低于业界预期,这也给行业打了一针镇静剂。红杉资本姚安民表示:“二手车行业经过去年的烧钱大战,资本应回归理性,回归价值投资。业务布局和投入产出比才是今后我们关注的核心。”

(编辑:yanqi)
分享到:

财经网微评论0人参与)

查看更多>>
匿名评论
  • 全部评论(0条)
查看更多>>

热门文章

热点商讯

编辑推荐

要闻

更多>>

编辑推荐

  • 宏观
  • 金融
  • 产经
  • 地产
  • 政经
  • 评论
  • 生活
  • 海外

排行榜

  • 热文
  • 本周热文
  • 热图
  • 热评
  • 博客