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黄金“新国标”下鸳鸯金楼的新征程

本文来源于中国网 2016-01-05 11:38:41 我要评论(0
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2015年12月18日——“新国标”正式实施前夕,一场以“新国标”出台为背景和主题的中国黄金报社黄金珠宝会客室在河南三门峡举行。本次会客室是中国黄金报社主办、三门峡商务局协办的“黄金天鹅之旅”系列商务考察活动的重要组成部分之一,也是中国黄金珠宝会客室这一精品对话栏目从形式到内容上追求创新的一次重要尝试。

婚庆黄金专家鸳鸯金楼总经理李伟先生应邀出席会议,本次话题参与的其他嘉宾涵盖了三门峡市政府、深圳珠宝首饰设计师协会、比利时钻石高层议会HRD、质检机构、珠宝生产商、零售商、品牌商等诸多黄金珠宝业界人士。参与嘉宾围绕“新国标”出台对产业的影响、市场主体如何应对调整以及黄金市场发展的未来趋势等进行了充分地探讨和交流。

黄金珠宝会客室在河南三门峡举行

根据“新国标”规定,今后,商家对含量在990.0‰至999.0‰之间的贵金属饰品只能标称为“足(金、铂、钯、银)”,而不再标称为“千足(金、铂、钯、银)”。此外,命名的内容只能包括纯度、材料、宝石名称和首饰品种,命名的前、后不得再有其他内容。

鸳鸯金楼总经理李伟先生在会议中发言

在此次探讨与交流会中,鸳鸯金楼总经理李伟先生解读了中国消费者对黄金的“高纯度”情结。他指出:中国已经成为世界上黄金首饰纯度最高的国家。相较以K金产品为主流的欧美、日韩黄金首饰市场,以及黄金消费大国印度的足金产品,中国市场对黄金高纯度的追逐十分狂热。从最开始的足金,到港资品牌周大福引入“千足金”概念,再到近几年风头正劲的“万足金”,以及在2012年由央企品牌中国黄金首推的黄金文化产品“99999”九龙壁……随着中国黄金珠宝市场上黄金产品类型的丰富和多元,黄金纯度计算标准中数字“9”的位数也越来越多。

中国人对高纯度黄金的偏好,有着多方面、多层次的原因。在鸳鸯金楼总经理李伟看来,这种偏好是黄金本身所具有的货币属性和所代表的文化属性决定的。黄金作为历史上一种流通时间很长的官方法定货币,保值观念深入人心,同时在中国的传统文化语境中,黄金包含着尊贵、纯洁以及对爱情的忠贞等美好的情愫。李伟认为,中国人对黄金纯度的迷恋,是一种价值观的体现,象征着对美好事物的不懈追求。

“9999”婚庆产品是鸳鸯金楼的主打产品。“新国标”出台以后,鸳鸯金楼的产品线会不会有所调整?李伟认为,对于生产企业来讲,黄金只是一种加工原料,在加工过程中会由于检测技术、工艺、工费定位的不同,相应在纯度上做一些区分。但作为品牌商,应该更多的去研究市场的发展趋势以及消费者的需求。“市场上之所以出现不同纯度的黄金饰品,背后折射的其实是消费者的多元化需求。鸳鸯金楼关于9999的定位是经过专业机构、经过市场调研所做的定位,通过深度挖掘和极致演绎中国婚庆文化而赋予产品更高品牌价值。当前是一个市场细分和消费多元的时代,新国标实施后,我们将客观面对消费者的需求。除了保持最高标准的纯度产品外,还有更多达成和超越消费者期望的系统逻辑。”

陆毅夫妇倾情代言鸳鸯金楼

“新国标”的出台,并非是全盘推翻高纯度金首饰的应有价值和市场定位,只是对“唯纯度至上“的市场行为和消费观念的一种适时的提醒和纠偏。鸳鸯金楼将承诺消费者一如既往地保证产品质量的前提下,将倾注更多的资金在产品的创新研发上,力争带给消费者更多元化、个性化的产品体验,打造中国传统婚庆典范,用文化内涵来提升品牌价值。

(编辑:panmengmeng)
关键字: 新国标 黄金
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